流量密码哪家强？中国山东找蓝翔！
“飞车技术哪家强？中国山东找蓝翔！”这几天，山东蓝翔《真人版QQ飞车》刷屏了。QQ飞车手游四周年，蓝翔技校发了条联名视频，凭借高颜值美女和土潮特效，迅速破圈。没看过的，可以先看一下：山东蓝翔技师学院视频中，两位美女在蓝翔校园飙车，上演挖掘机版《激情与速度》。
CF车坛大神风见隼人则化身蓝翔飞车学院特聘教师，QQ飞车天才少女小橘子跨次元拜他为师。
然后，画面出现了蓝翔那句“洗脑”的slogan。
截止目前，这条视频在视频号的转发和点赞均超过10w+，收藏破万，目测播放量达到数千万甚至上亿。
这个数据，不管放在任何平台都是爆炸级的。
灵魂拷问：蓝翔为什么一次次抓住了流量密码？
1.跨界联动+专业团队+年轻化营销
这次《QQ飞车》和蓝翔堪称梦幻联动。我们发现，早在元旦那天，蓝翔就为《QQ飞车》准备了庆生短片，汽修专业定制了A车神影，美容美发与形象设计专业定制了套装精美灵动等，花样创意庆生。短片画面制作精美，脑洞大开，与动漫的特效完美结合，网友调侃蓝翔新开了视频剪辑和后期特效培训班。
但这些视频背后的操刀团队，不是蓝翔，也不是《QQ飞车》。我溯源找到了B站的老皮团队，原来他们才是爆款幕后的操盘手。老皮是B站百大UP主，号称“中二特效，最皮团队！”这个团队在B站的视频条条破百万，绝对的B站顶流。
从视频出品效果来看，这两个品牌没少花钱。而老皮团队深谙年轻人的口味，也知道蓝翔想要什么样的内容。
一方面，十年前电视广告上的土味营销，在今天已经不奏效了。另一方面，十年前职业教育的主力构成人群是80、90后，现在是Z世代的年轻人。
当年的“洗脑广告”+“土味营销”的套路显然已经不适合Z世代新人群。
所以蓝翔想要占领受众心智，需要更加年轻化、有质感的广告，与Z世代建立情感认同。
我们深挖蓝翔发现，它的广告表面土味，其实营销思维是非常前卫的。
比如前年的广告展现了清新治愈的画风，去年招生时还与虎牙做直播秀，而在最新广告片里，挖掘机都能上天了……
蓝翔的营销一直在与时俱进。
2.洗脑广告+社会化网络传播+自我营销蓝翔，下设9大院系，下属60多个工种，堪称“中国第一职校”。在电视为主流媒体的时代，蓝翔把资源投入到电视广告上。蓝翔创始人荣兰祥称，找唐国强做代言人，是因其出演正面人物，形象好，老百姓信得过。于是，伴随“学习技术哪家强”的简单粗暴的广告语，唐国强竖起大拇指的画面深入人心。
一起来重温蓝翔的魔性广告
，时长01:15
此外，蓝翔还有一个陈年老梗不得不提，那就是《纽约时报》给蓝翔免费打过广告。十几年前，Google等美国公司被曝遭遇黑客攻击，蓝翔因为军事化管理和“军方背景”，被《纽约时报》误认为黑客攻击与蓝翔技校有关。外媒这么一“黑”，蓝翔声名大噪。后来互联网兴起，蓝翔在民粹和屌丝网络文化中，又被当成玩梗和恶搞的对象。在B站上，许多调侃段子和视频把蓝翔“黑出翔”，形成病毒式传播，甚至被带入到《失恋33天》等影视作品中。
蓝翔很聪明，反过来拿这些黑点来搞“自黑式营销”，把影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”，剪成片子在网上传播。
蓝翔不仅会自黑，也会自我营销。
说到这就得再提一个陈年老梗，当年荣兰祥曾说：“咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢？”跟清华北大蹭关系，再次巩固了蓝翔的网红地位。
后来，冰桶挑战大热，蓝翔学生用挖掘机完成冰桶挑战，点名清华北大接力，再上热搜。
所以说，学自我营销哪家强，蓝翔蓝翔还是蓝翔。
3.视频号的超级话题引爆能力回到前面说的《真人版QQ飞车》，蓝翔肯定会把这条视频分发到各个平台。
但我到其他平台看了下，同一条视频，抖音的数据跟视频号相差甚远，微博更是激不起什么浪花。
老皮也在B站发了这条视频，但数据中规中矩。
为什么偏偏在视频号大爆特爆？
首先，这是跟《QQ飞车》联名的广告，视频号肯定有流量倾斜。
另外，视频号一直想发掘类似B站的垂类内容，对这条起源B站的视频更要重点扶持。但最重要的是，视频号的引爆能力，比抖音快手和B站微博更强。
B站太小众，而抖音快手给再多流量，也很难制造现象级话题。
抖音把流量交给机器，优质内容注定不可能在机器下长期、持续跑出来的。
但在视频号有这个可能。
视频号既增加了中心化流量扶持，又有社交分发，微信人群代表了主流思潮，所以最有可能引爆超级话题。
前两天，微信公开课上视频号透露，未来会“支持泛知识、泛生活、泛资讯内容方向，比如体育、音乐、剧情、才艺等”。这意味着，优质内容在视频号将来迎来大大的红利。之前我在《视频号在抄抖音的作业》一文里说过：视频号会是未来企业打造品牌门面的重要方式。
但我没想到，2022年企业视频号率先出圈的居然是蓝翔。我先把话撂这了，接下来还会有一批破圈的品宣短视频案例，不在抖音快手，也不在B站小红书，而是在视频号。
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